mobile-button


Стриминг в интернет-маркетинге нового поколения


Опубликовано: 04.10.2018

По данным одного из крупнейших игроков на рынке высоких технологий, американской компании Cisco, к 2020 году 80 % всего трафика в Интернете будет приходиться на воспроизведение видео и аудио контента.

На сегодняшний день статистика впечатляет:

✔️ 73% В2В-маркетологов заверяют, что использование видеоряда в продвижении товаров и услуг в разы повышает коэффициент рентабельности инвестиций, т.е. напрямую влияет на лояльность клиентов и прибыль компании.

✔️ Самый популярный вид контента как у его создателей, так и у пользователей соцсетей – визуальный. Это 74 % всего потока информации в Сети.

✔️ На Facebook 100 млн часов видео ежедневно находят своего зрителя.

✔️ Пользователи Periscope запустили уже более 20 млн видеотрансляций.

✔️ На YouTube каждый день просматривается больше 50 млн часов видео.

✔️ Половина подписчиков YouTube в возрасте до 35 лет готовы планировать просмотры анонсируемых видеороликов, а то и вовсе бросить все дела ради нового видео любимого блогера. Это говорит о предельной вовлеченности аудитории YouTube и полном крахе TV-индустрии.

✔️ В среднем люди тратят втрое больше времени на просмотр «живого» видео, чем смонтированных роликов.

Как работают онлайн-трансляции?

Впечатлившись стремительным успехом прирождённых видеоблогеров – самых ярких представителей поколения Z — маркетологи адаптировали этот вид контента под свои нужды. Онлайн-трансляции объединяют в себе возможности Интернета и принципы телевизионного вещания в прямом эфире.

Потоковое видео решает задачи разной сложности: от повышения рейтинга компании до мгновенного доступа к эксклюзивной информации или событию. Но не стоит рассчитывать на привычный «улов» в виде базы e-mail адресов и мобильных номеров потенциальной целевой аудитории.

«Живые» трансляции строятся на отсутствии ценности момента, свойственной предыдущим поколениям. Никаких записей и фото на долгую память. Важно быть «в потоке» здесь и сейчас. По этой причине малоэффективно выйти в эфир в качестве разовой акции, расширив свою стратегию продвижения. Если раньше выдающиеся корпорации снимали о себе фильмы, то теперь пришло время клипмейкинга.

Чтобы выйти в прямой эфир, достаточно воспользоваться одним из поддерживающих эту функцию приложений. «Живое» видео может быть размещено в бизнес-аккаунте, в группе или на странице мероприятия.


Facebook live

Функция прямого эфира доступна пользователям с января 2016 года. С 30 минут Facebook увеличил регламент вещания до 4 часов. Видео может быть доступно широкому кругу пользователей или избранной аудитории. Подписчики заблаговременно получают анонс «живых» видео, а модератору предоставляются статистические данные по количеству зрителей.

В 2017 году Facebook расширил возможности адептов онлайн-трансляций: теперь прямой эфир можно вести в паре с деловым партнёром или коллегой.

Формат вещания поддерживается любыми устройствами. Видео в реальном времени отдаётся приоритетное место в ленте новостей: на самой верхней строке. Потоковые видео собирают большое количество лайков и комментариев. Неоспоримым преимуществом Facebook live является прокрутка комментариев, не получивших ответа: можно вернуться к обсуждению позже.

YouTube live

Пионер видеодвижения был готов к тренду онлайн-трансляций ещё в 2011 году. Прямой эфир на YouTube является полным аналогом телевизионного вещания. Разные каналы предлагают разный формат вещания: от личных блогов и видеоинструкций до показа мультфильмов и тематических передач.

Instagram live

Если аудитория вашего проекта или бизнеса обитает в Instagram, тогда завлекать её в аналоговые приложения бессмысленно.

При отсутствии времени или идей для выхода в прямой в эфир имитировать истории и бизнес-процессы, происходящие здесь и сейчас, можно с помощью сториз: таким образом поддерживая постоянный диалог со своей аудиторией.

Трансляции остаются доступными в течение 24 часов после эфира, если сохранить их на телефон и следом выложить в сториз.

Оптимальное время, которое пользователи готовы уделить вашему вещанию: не более 20 минут. Следует учесть, что Instagram, как и Twitter, – приложения, созданные под мобильный телефон. Готовясь к онлайн-трансляции, необходимо помнить, что ваша аудитория будет следить за вами с экранов своих телефонов.

Periscope

Для пользователей Twitter нет ничего проще, чем выйти в прямой эфир посредством Periscope. Приложение является интеллектуальной собственностью Twitter с 2015 года.

Живые трансляции остаются доступными в течение 24 часов после выхода в эфир и позволяют обмениваться комментариями по ходу дела. В отличие от остальных приложений здесь приходится быть расторопным: комментарии без ответа не прокручиваются снова.

Так же, как в Facebook и Instagram, «живые» видео не приходится долго искать: им отдано приоритетное место в ленте новостей.

Особенностью онлайн-трансляций в Periscope является возможность доступа видео для определённого круга лиц. Таким образом, можно вести как камерные проекты, так и мероприятия глобального масштаба.

Онлайн-трансляции не просто тренд, но и, пожалуй, единственный способ взаимодействия с самой молодой аудиторией. Представителям поколения Z (14-17 лет) меньше всего интересны торговые центры, сетевые спортклубы и тяжёлый люкс. Следовательно, создавать рекламу по старым принципам – пустая трата времени. И самое главное: новая эра маркетинга в социальных сетях только начинается! Конкуренция пока не высокая, а ведение бизнеса по новым правилам обещает быть весёлым и увлекательным.

 

заказать консультацию

заказать консультацию