mobile-button


Мобильный сайт или адаптивный дизайн : Amazon vs. Google


Опубликовано: 06.12.2018

Создание web-сайта – абсолютный must have для продвижения бизнеса любого калибра. От международной корпорации до мелкой сувенирной лавочки: если вас нет в Интернете, вы не существуете.

Обозначившись на просторах всемирной паутины, нужно ответить на интересный вопрос: как максимально продуктивно донести информацию до своего потенциального клиента. «Диван, чемодан, саквояж, картина, корзина, картонка и маленькая собачонка» – всё это волшебным образом умещается в кармане современного человека: в его девайсе.

Наиболее важным фактором, определяющим стратегию продвижения бизнеса на рынке, является движение. Ваша целевая аудитория находится в постоянном движении, а значит, информация на сайте должна быть пригодна для восприятия в любых условиях.

Онлайн-аудитория постоянно растёт: привет, Центральная Африка и Южная Азия! Эти регионы на начало 2018 года продемонстрировали впечатляющие темпы роста. «Выходцев» в Интернет с мобильных телефонов стало больше на 4% по сравнению с 2017 годом. Итого – 5, 135 млрд человек. (По данным совместного исследования агентства We Are Social и платформы Hootsuite).

А получить 50% конверсии сверху и дополнительные 40% поисковых переходов с мобильных устройств – заманчиво? Легендарный монолог Гамлета в современной интерпретации мог бы начинаться так: мобильный сайт или адаптивный дизайн – вот в чём вопрос. Ответ прост: всё зависит от конкретного  проекта. Но разберём подробнее.

 

Мобильные сайты

Мобильный сайт – это облегчённый вариант полной версии сайта. Создаётся для удобства считывания информации с мобильного телефона или планшета: никакой воды и ненужного функционала, всё только по делу. Чтобы получить больше сведений, активны ссылки для перехода на полнометражный сайт. Чем хороши мобильные сайты:

  • В какой-то степени уже стали классикой: удобно, привычно, ожидаемо. Аудитория вашего бизнеса скорее удивится, если вы не сделаете мобильную версию сайта.
  • Легко вносить правки и обновления контента.
  • Продуктивно с точки зрения digital-маркетинга. Мобильный сайт – это налаженный канал коммуникации с «мобильными» пользователями, что открывает возможность для разноформатной работы с целевой аудиторией.
  • Колоссальная экономия времени пользователя: нужную информацию не приходится искать. На мобильном сайте она очищена от воды и жёстко структурирована.
  • Простота, лёгкость и высокая скорость загрузки.
  • Перелинковка с полной версией сайта. Данная опция позволяет максимально отвечать на запросы одних пользователей и не грузить дополнительной информацией других. Практически индивидуальный подход.

 

Адаптивный дизайн

 Адаптивная верстка сайта предполагает подстраивание всей структуры сайта под индивидуальный размер экрана. Таким образом, подкрутив CSS и HTML-настройки, вы сразу пишете универсальную версию web-сайта. Что благоприятно скажется на бюджете вашего бизнеса и не только:

  • Один адрес, одна концепция – удобно всем: и людям, вовлечённым в бизнес-процессы, и поисковым машинам.
  • «Краткость – сестра таланта» – девиз создания контента для адаптивной верстки сайта. Цели пользователей, пришедших к вам с мобильных телефонов, отличаются от целей сторонников ПК. Поэтому качество и количество информации должно отвечать нуждам всех категорий пользователей. Чрезмерная загруженность скажется не только на лояльности клиентов, но и на скорости загрузки.

 

Что же выбрать? Сложно ответить.

Весь мир сайтов поделился примерно в равных пропорциях: 50 на 50.

Если вы используете мобильный дизайн, то в работу придется ввести второй URL-адрес. То есть всю информацию придется заносить дважды. Например, крупнейший новостной портал Lenta.ru пользуется адаптивной версткой, поэтому пользователи девайсов и гаджетов заходят на сайт по адресу m.lenta.ru Предполагается, что размеры экранов мобильных девайсов небольшие, с мобильных сайтов убирают музыку, всю видеографику, тяжелые фотографии и т.д. Получается, вы видите далеко не так много, как ваш коллега, который заходит на тот же сайт с компьютера.

Адаптивная версия сайта – рискованный вариант, если вы не уверены в профессионализме разработчиков, и виртуозный инструмент digital-маркетинга для увлечённых креативщиков. Необходимость подстраиваться под разную ширину экрана способствует поиску и созданию уникальных интересных решений для бизнеса. Яркий пример тому – корпорация Google.

Еще одна идея адаптации сайта под мобильный трафик – приложение, которое пользователи могут скачать на мобильное устройство. Но кто-то из пользователей может не захотеть устанавливать приложения ввиду нехватки памяти или по каким-то другим причинам. Помните, что это не замена мобильной верстки или адаптивного дизайна, а всего лишь дополнение. Скорее всего, там есть базовые функции, но нет части основной информации. Всем известное мобильное приложение «Литрес» – дополнение основного сайта: его используют для чтения или покупки. Пожалуй, это все, для чего полезно приложение, тогда как на основном сайте еще много полезной информации.

Вариация на тему адаптивного дизайна – динамический показ. Это та же адаптивная верстка, только вариант показа определяется не на стороне клиента, а на стороне сервера. В зависимости от размера экрана пользователя, посещая один и тот же сайт, клиенты получают разный HTML-код.

Нет точного ответа, какой вариант использовать. Но если рассуждать логически, то свой бизнес в интернете сейчас продвигают все, начиная от маленьких домашних бизнесов на коленке. А для них важно без лишних средств сделать сайт доступным каждому. Поэтому скорее всего в ближайшее время наиболее актуальным будет все же адаптивный дизайн. Конкуренцию ему должен составить динамический показ.

Остались вопросы? Давайте обсудим –  most@most.ee   или ? звоните +372 555 65 149.

 

 

 

 

 

заказать консультацию

заказать консультацию